电商推广账户的搭建

文章出处:未知 │ 网站编辑:admin │ 发表时间:2017-04-17 我要分享
在账户搭建上,主要遵循MECE搭建原则,做到不重叠不遗漏。
MECE的意思是“互斥,完全穷尽”。也就是对于一个重大的议题,能够做到不重叠、不遗漏的分类。
在搭建账户时,主要还是按照搭建账户的基本分类进行,对于品牌词、竞品词、活动词和人群词来说,分类比较明确,关键词是很好归类的,难点在于产品词和通用词。
那么产品词的分类方法有哪些呢?
企业的产品线应该是非常丰富的,为了更直观的在账户端观察管理数据,在搭建账户时完全把该企业的分类照搬过来,推广账户中产品词的分类和网站分类一致,这样不仅在客户端很容易对其操作,而且在看后期转化数据时,可以直观的区分各个类别产品。
在具体划分计划单元的时候,主要考虑该企业产品的具体分类,以及他们后期观察数据的侧重点,为此对计划和单元做了拆分。例如在家用电器这个细分产品线中,把家用电器-大家电-空调作为推广计划层级,把该细分品类作为推广单元,具体属性如品牌、功率等作为该推广单元的具体属性划分,然后具体的关键词直接按照相应途径去对应计划和单元,做到了不重叠不遗漏。这样不仅能知道各个品类的效果,也能知道各个品牌的效果。
通用词的分类方法与产品词大体上还是相同的,唯一的不同就是少了一个品牌的因素。
总体来说账户结构看似简单,但是对于大型电商网站仍然有深挖的空间,整体账户结构还是要注意以下两方面:
1.注意效率因素,提升账户管理效率
2.  注意效果因素,提升账户点击率,进一步优化质量度,促进转化提升。
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